Hvað nákvæmlega er vörumerki? Að afhjúpa hlutverk þess og styrkleika í söluárangur

Svörin þín munu hjálpa þér að finna rétta liti, leturgerðir og aðra listaþætti til að hjálpa þér að lýsa vörumerkinu þínu. Listalistaverkið byrjar með tilfinningaspjaldi eða orðasambandi sem hjálpar þér að hafa áhrif á stemningu eða tilfinningu vörumerkisins. „En ef þú – eða meðstofnandinn eða kannski nýr starfsmaður – býrð til áherslu á vörumerkjauppbyggingu, þá myndi ég eindregið hvetja fólk til að smíða það innanhúss, því trúverðugleiki þinn verður mun auðveldari.“ „Þegar þú ert að búa til vörumerki eru nokkrar leiðir til að sjá hvernig á að búa til nýjar myndir, nýja táknmynd, nafnið, o.s.frv.,“ segir Becca frá Fishwife. Þess vegna fór ég í gegnum þjálfun í að skrifa niður alla stafina úr grunn-, milli- og söguorðinu mínu, og það er Alessandro Lorenzo Rocco. Ef þú getur ekki valið fyrirtækjaorð, notaðu ókeypis fyrirtækjaorðagerð Shopify.

Þessi aðferð er talin gagnleg þar sem hún getur leitt til lægri kostnaðar og auglýsinga þar sem sama merkið er notað á öllum sviðum, sem eykur þannig vörumerkisvitund. Þegar viðskiptavinir skilja vörumerki eru þeir líklegri til að meta það frekar en samkeppni. Þannig merkti Disney réttilega leturgerð sína (upphaflega búin til fyrir „einkennismerki“ Walt Disney), sem þeir bættu við í nýju myndinni fyrir wade.com. Sigurnöfn eru þau sem skapa stöðugt mikla vörumerkjatilfinningu, þar sem þetta var lykilatriðið til að tryggja viðskiptaviðskipti viðskiptavina. Í byrjun 20. aldar fóru kaupbækur, auglýsingafyrirtæki og auglýsingakostir fyrst að gefa út bækur og bæklinga sem hvöttu framleiðendur til að forðast verslanir og hvetja beint til notenda með vel merktum skilaboðum.

Viðskiptavinir aðgreina nýjasta sálfræðilega þáttinn (tengsl við vulkan spiele bónuskóði í dag vörumerkið, svo sem skoðanir, tilfinningar, viðhorf, myndir, reynslu, trú, viðhorf og þess háttar sem þú tengist vörumerkinu) frá reynsluþættinum. Nýja miðhugtakið endurspeglar einsleit tengsl við vörumerkið; en nýja, útvíkkaða sjálfsmyndin felur í sér flóknar sérkenni vörumerkisins sem geta hjálpað til við að skapa áreiðanlegt þema. Til þess að fyrirtæki geti sýnt sterka vörumerkjavitund ætti það að hafa ítarlegan skilning á markhópnum, samkeppninni og vistkerfi fyrirtækisins í kring. Traustar, merktar aðferðir fyrir Chrysler og Exxon/Esso, þar sem þeir leika sér með upplýsingar sem teknar eru úr rannsóknum í meðferð og mannfræði, leiddu til langtímaherferða 20. aldar. Í kjölfar frétta í byrjun 20. aldar innleiddu fyrirtæki aðferðir sem hvöttu textana til að horfast í augu við þá. Árið 1988 keypti Philip Morris Businesses Kraft Dishes Inc. fyrir sex mínútur, það sem fyrirtækið er virði að skrifa.

Fyrirtæki nota nöfn til að gefa notendum ástæður fyrir því að þeir ættu að kaupa vörur frekar en vörur frá samkeppnisaðilum. Það hjálpar einnig fyrirtækjum að kynna nýjar þjónustur og þjónustu. Þetta mun hjálpa fyrirtækjum að byggja upp traust og áreiðanleika sem gefur þeim mikið samkeppnisforskot í baráttunni.

Leyniupplýsingar

Nýkláraða skjalið mun hjálpa væntanlegu starfsfólki og samstarfsaðilum þínum að skilja auðveldlega stíl vörumerkisins þíns og skapa ákveðna tilfinningu. Þegar þú býrð til vörumerkjastefnu muntu ljúka við stórar og smáar aðgerðir varðandi útlit og tilfinningu vörumerkisins. „Það var mjög þröngt markmið, mjög þröng ákvörðun, að ég myndi minna fólk á að berjast fyrir þér líka, jafnvel þótt þau myndu auðvelda hönnuðinum eða teiknaranum sínum að vinna fyrir þér.“

Hvort sem það er áberandi bláleitur litur sem geislar af nákvæmni eða skærfjólublár litur sem talar örugglega um áhugamál og orku, þá er litasamsetning vörumerkisins öflugt tæki til að skilgreina val þitt. Reyndar má rekja uppruna vörumerkja aftur til forna tíma þegar handverksmenn hanna vörur sínar til að tryggja gæði og trúverðugleika. Nýtt, samræmt litaval, krefjandi hönnun og tilfinningalega áhugaverðar aðferðir hafa fest í sessi Coca-Cola í huga viðskiptavina um allan heim. Þegar við tölum um vörumerki, þá hugsa margir fyrst að það sé einfaldlega ástartákn eða aðlaðandi slagorð.

Hafðu áhrif á rödd og persónuleika vörumerkisins þíns

Á tímum þar sem söluáætlanir þurfa að taka á sig athygli innan nokkurra sekúndna getur skýrt umtalað vörumerki skipt sköpum. Þessi tegund af kostum gerir það mögulegt að fínpússa þætti vörumerkisins og tryggja að hvert smáatriði – hvort sem það er uppbygging eða skilaboð – virki í jafnvægi. Það er þín sérstök blanda af persónuleika, sjónrænum stíl og þeim loforði sem þú sendir viðskiptavinum.

Skapa söluvirði fyrir vörumerkið.

• Merkingar flytja skilaboð um að vara eða þjónusta virki betur, sé auðveldari í notkun, innihaldi betri úrval, sé minna, stílhreinni, töffari eða jafnvel umhverfisvænni en samkeppnisaðilar.
• Vinnandi sala hefur vörumerki vinar á framhliðinni og þú gætir haft hjarta- og æðakerfið í huga fólks, að minnsta kosti núna utan að taka ákvarðanir.
• Vel framkvæmd vörumerkjaaðferð getur leitt til vörumerkjaöryggis, aukins sölu, virðingar viðskiptavina og árásargjarnra marka.
• Til að skilgreina sögu vörumerkisins skaltu byrja á að meta nákvæmlega hvað felst í nafni vörumerkisins, bæði hvað varðar sjónræna þætti og orðaforða sem neytendur sjá fyrst, verð og trú sem liggur að baki slíkum þáttum.
• Nýjasta kjarnaheitið sýnir nægilega samræmdar tengingar við tíma og auðkenni vörumerkisins; en glænýja, útvíkkaða vörumerkið krefst ítarlegra upplýsinga um vörumerkið sem hjálpar til við að byggja upp stöðugt þema.

Markmiðið er að gera vörumerkið glæsilegt og að það geti höfðað til markhópsins, hvort sem það er stílhreinn einhleypur, ástvinir með ung börn eða efnað fólk á eftirlaunum. Vörumerkjaþróun jókst síðan vinsældir fjöldasölunnar á nítjándu öldinni, þegar söluaðilar vöru eins og hveiti fóru fyrst að hugsa um aðferð til að aðgreina sig frá samkeppnisaðilum sínum. Handverksmenn vörumerktu eða bjuggu til tákn á gjafirnar til að gefa til kynna uppruna þeirra.